Tears of the Kingdom surpreendeu até dentro da Nintendo: a maior parte dos funcionários da empresa só soube da existência do jogo no mesmo momento que os fãs, durante a Nintendo Direct na E3 2019. Esse nível de sigilo extremo nunca tinha sido visto em um projeto da Nintendo, segundo ex-membros da equipe de marketing e PR da Nintendo of America.
Kit Ellis, que atuava como diretor de marketing de mídias sociais e conteúdo original, comentou que teve acesso restrito às informações e precisou trabalhar no projeto em segredo absoluto — sua própria equipe de social media não sabia do desenvolvimento do game. Ele explica que muitas equipes tiveram que atuar isoladamente, recebendo instruções específicas para manter a segurança até o anúncio oficial.
Krysta Yang, que também fez parte do time de marketing, destacou que a reação dos funcionários ao teaser oficial durante a E3 foi de surpresa e comemoração, confirmando como o sigilo foi mantido com extremo cuidado.
Após o anúncio, Tears of the Kingdom foi lançado para Switch com crítica positiva, sendo reconhecido por expandir e elevar os sistemas de gameplay estabelecidos em Breath of the Wild. O sucesso também garantiu atualizações, incluindo versões otimizadas para o Switch 2 lançado no ano passado.
Esse nível extremo de segredo indica a importância estratégica de Tears of the Kingdom para a Nintendo, mostrando que o estúdio quis controlar a narrativa do anúncio e evitar vazamentos que poderiam atrapalhar o projeto. A franquia Zelda mantém seu prestígio e relevância graças a esse tipo de planejamento cuidadoso.
Além disso, o universo Zelda segue ganhando nomes importantes: além de Tears of the Kingdom, a Nintendo lançou recentemente Hyrule Warriors: Age of Imprisonment, que funciona como prelúdio detalhando eventos do passado da série, e prepara para este ano o remake de The Legend of Zelda: Ocarina of Time. Também está em desenvolvimento um filme live-action e novas linhas de action figures.
Para os fãs, entender o quanto a Nintendo protege seus segredos reforça a sensação de surpresa e cuidado que acompanha os lançamentos da franquia, mantendo o interesse e a expectativa alta em cada novidade oficial.